Rory Sutherland é vice-presidente da Ogilvy e um guru da publicidade mundial. É seguido por milhões de pessoas que vêem nele um dos mais brilhantes pensadores da actualidade. Em Alquimia Rory explica que Não compensa ser lógico se todos os outros o forem. Não ser totalmente lógico e seguir intuições válidas potencia a criatividade e a resolução de problemas. «Compre dois exemplares deste livro, para o caso de lhe roubarem um.» Nassim Taleb, autor de O Cisne Negro.